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      影視廣告的發展歷程

      發布時間:2021-10-17
         

           無論哪個現代的成功企業,經過幾十年市場經濟的洗禮,大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平,具有很強思辨意識和認識能力,具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們對以往企業宣傳片制作過程所強調的諸如:本企業占地多少畝,固定資產量,職工文化構成,年產值多少,企業在本系統的地位、作用,有多少勞模,以及領導人的來訪、指導等因素實在不以為然。他們希望有一種片子,對他們的生存狀態及生活方式,價值取向,思維方式進行深度的挖掘,并賦予它獨特的文化內涵,從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象。

          大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平,具有很強思辨意識和認識能力,具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。對以往企業電視片制作過程所強調的諸如:本企業占地多少畝,固定資產量,職工文化構成,年產值多少,企業在本系統的地位、作用,有多少勞模,以及領導人的來訪、指導等因素實在不以為然。希望有一種片子,對他生存狀態及生活方式,價值取向,思維方式進行深度的挖掘,并賦予它獨特的文化內涵,從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象。
          宣傳片拍攝的內容對宣傳片起著至關重要的影響。觀看者了解了宣傳片的內容,就能夠知道企業的形象、表達的理念、產品的性能參數等,從而加深對企業對產品的印象。而效果是加深印象的沉重一擊,效果越好,最后的烙印越深,發展成為潛在客戶的幾率越高。新產品總是要通過一定的宣傳效果來實現營銷的,這也促進了產品宣傳片拍攝的誕生,很多企業都紛紛產品宣傳片拍攝,希望以此來提升自己產品或者是企業的知名度,然而在制作過程中發現,不少企業過分注重效果,卻并不在乎內容,這顯然是一種本末倒置的做法。對此,不能只看重效果,不在乎內容,只有真實的展現產品,才能抓住客戶,做好品牌營銷。
          要想制作一部完美的宣傳片,前提要構建一個完整的結構才能進行接下來的工作,一個完整的結構必須要有開頭、結尾、主要內容,然后根據主要結構進行層次的劃分,環環相扣主題,給觀眾一種盡然有序的視覺。企業要想表達一個效果就需描述,豐富的描述完整性就需要圖文結合的進行闡述,從內而外的進行修飾,將畫面結合起來達到圖文并茂。在有了一些結構和描述的同時也需要加入一些記敘的東西,讓企業文化深刻的體現出來,宣傳片制作在結構上每一個情節都能夠呈現富有完整性的概念。
          有了深入細致的第一線采訪,這就為寫好解說詞奠定了基礎。而在你真正動筆寫解說詞之前,首先要充分思考,圍繞宣傳片的主題進行構思,然后一氣呵成。在寫作過程中,一定要把你在采訪中和采訪后的感受、觀點表達出來。必須把自己的感情世界融入其中,將內心的情感用文字淋漓盡致地寫出來?梢韵嘈,在這種境況下寫出來的解說詞也定會打動觀眾的心。相反,同樣是在作一個電視專題節目,在整個采訪過程中,如果沒有打動你的心或引起你的興趣的地方,你肯定不會寫出打動觀眾心的解說詞。只有你對采訪對象、鏡頭中所表現的內容或你想說明的事物感情真摯、興趣十足、關心專注,這樣你寫出來的解說詞才會感染觀眾。
          宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服,它不僅能夠提升企業的整體形象,更能達到良好地推銷自我、展示實力的目的。無論是參加大型展會或是接待來訪嘉賓,隨時遞上一張涵蓋了企業諸多綜合信息的宣傳片光盤,不僅為您省去逐一介紹的麻煩,更讓客戶在輕松的環境中了解了企業的精神、文化、實力和發展狀況,達到全面宣傳的良好效果?v有千言萬語,不如一盤在手。這不僅是個時尚的問題,更是您企業拓展的確實需要。
          不同的角度拍攝出不同的內涵,如果想使被攝者的形象顯得高大一些,就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝,可以使主體地位得到強化,被攝者顯得更雄偉高大。不同的角度拍攝的畫面傳達的信息不同。同一種事物,因為觀看的角度不同就會產生不同的心理感受。仰望一個目標,觀看者會覺得這個目標好象顯得特別高大,不管這個目標是人還是景物。在企業宣傳片制作的大多數情況下,拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝,就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度,就會使影片增色不少。
          一般來說,表現較大場面和特定的環境氣氛,要用較長的鏡頭連接,鏡頭轉換頻率要慢;表現強烈的動感、緊張的局面、激烈的情緒等,用較短的鏡頭,鏡頭轉換的頻率要快,有助于加劇節奏、強化情緒的變化發展。在具體活動攝像中,攝像師要時刻留意尋像器中畫面長短的時間顯示,一個鏡頭畫面盡量只表達一個意思,鏡頭畫面的連接要有變化,才能有節奏感,不至于平淡。
          注意影像的豐富多變性。電影中最忌諱的是重復用鏡頭,因為人們會認為你的素材不夠,所以不管是表現一座山還是表現一個少女,在角度和景別上都需要有所變化,所謂“橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同”。注意影像的技術質量。要注意影像是否清晰,曝光是否準確。輔助元素的可用量。若有需要的話,可以考慮給一個鏡頭配以豐富的音響、音樂等輔助元素。期聲就是指拍攝圖像的同時記錄的現場聲音,包括了企業宣傳片現場音響和人物的訪談。它是一種非常重要的表現手段,可起到烘托、渲染主題的作用,能夠產生強烈的現場感和參與感。在線性剪輯當中,同期聲的音量大小是由剪輯人員根據經驗憑聽覺來控制的,使之與解說詞和音樂恰當配合;進行非線性剪輯制作的時候,將同期聲與解說詞放在不同的音軌上,其大小是通過預演審聽、調整音量標識、憑視覺來加以調整的。
       

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