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      與品牌形象的內涵和包裝

      發布時間:2021-10-31
         

           宣傳片拍攝中很重要的一點就是把握好整部影片的節奏,而本文雖然講述的是電視教材的節奏,但同樣對編導和廣大宣傳片愛好者有借鑒作用。電視教材的節奏作為一種審美要素,貫穿在電視教材的各要素之中。他給受教育者的是一種心理感受。好的節奏,人們在看片子的過程中可產生心理的愉悅,伴隨著美好的心情去感知內容;反之,節奏較亂,易使人心理煩躁,產生對知識感知的障礙。節奏不僅具有審美的作用,教學信息的傳遞也離不開節奏。

          模擬火光可以使畫面產生熱烈、激情及歡騰的氣氛效果。布光是應注意既要真實可信,又富有想象力,以寫意為生,不要太寫實。特技布光的具體方法有:把轉盤、煙霧或燃燒物放在前面來制造火光效果;用幻燈機或投影儀來投射火光畫面;用火光閃爍棒來制造火光。當然也可以用三維動畫來“做”出火光。這是一種非常簡便又極有畫面感的光效。具體做法是用柔化處理的聚光燈,其光照按一定方向投射到背景上(通常是單色的背景),由于聚光燈的強光沖淡了一部 分背景的顏色,形成一個邊緣柔和的圓形或橢圓形,形似一個“小太陽”。在拍攝取景時,既可取其全部,也可取其局部,用這樣的“小太陽”作背景,人物或產品 突出,空間感強,效果極佳。
          品牌宣傳片制作是塑造企業形象的一個潛移默化的過程。它不斷加強和深化其影響。從影響一批人到影響很多人。逐步深化的影響從輕微的影響。因此,企業發展的不同階段需要不同的品牌宣傳片。說穿了,企業形象是企業品牌建設。品牌宣傳片可以不斷深化品牌影響力,推動企業的長遠發展。在企業品牌建設的同時,也使消費者從而提升產品的營銷有一個企業產品的信任。這一點是,當企業發展到一定階段,他們需要的品牌宣傳片將由原來的愿望來塑造企業形象的品牌企業形象的品牌沉淀加深的影響。這一環節,品牌的形成后,類似于明星偶像在品牌形象的內涵和包裝術語電力學校轉型。
          企業希望形象專題的內容不是一層不變的,因而制作宣傳片也不是只有一套方案,而是針對不同目的和用途做幾套方案,做幾個宣傳片,像一些每年都拍攝一條專題片的企業,每年都會換一個主題,如去年表現的是"科技",今年就可能是突出"創新";而有的企業就希望專題片具有長久的生命力,無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時,老套了。從內容上看,企業形象專題包含的內容相當廣泛,基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多,需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分,這個主題就相當于是企業的一根筋,就是企業的神,所謂"形散而神不散"。從理念到行為到視覺,都是統一的,了解最具體的滑動軸承信息。
          由于企業宣傳片是表現一個企業的形象、規模、歷史的宣傳片,所以其不同于其他的宣傳片,它的要求更高,不能像其他的宣傳片一樣大眾化。企業宣傳片要表現出企業獨特的文化和歷史,特別是企業的產品,要給觀看者留下深刻的印象,這樣才能吸引消費者的購買欲,促進銷售量。企業宣傳片拍攝的目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。
          企業專題片拍攝文案(腳本)的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。腳本的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組,有經驗的團隊成員,在最短的時間內掌握行業,企業,產品,品牌各個方面的信息與態勢。必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的只要遵循這幾點相信你在企業專題片的拍攝制作中即可做好一份好的文案了。文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。
          企業宣傳片拍攝不是純粹的視覺表演,而且情節受限制,難有大少跌宕起伏的場面;其次,懂得客戶行業和企業運作的文案策劃,其作用越來越大,沒有恰當的文案,就只能是常規鏡頭的簡單拼湊而已;再次,后期制作的作用越來越大了,只懂得前期的傳統導演,其地位每況愈下,除非是大手筆的現場拍攝,其他場合甚至變成了現場拍攝的助手而已。需要導演臨場發揮的機會少了許多。那種現場一切聽導演調度的忙碌場面,一去不復返了。一部企業宣傳片,其質量很多時候在腳本文案時就定型了。
          企業宣傳片策劃方案的產品展示,公司的規模榮譽等全部都介紹過了,那么接下受眾最想了解的就是企業的產品了,你公司是做什么的,你的產品與同行業相比有哪些競爭優勢,這些就是受眾最想了解的,所以企業宣傳片策劃方案產品展示方面一定要拍出你們的特色,拍出企業的產品獨到之處。 企業宣傳片策劃方案的公司介紹,最常規的文案寫法,片頭過完肯定就是畫面定格在企業的名稱上面,接下來就是展現企業宣傳片策劃方案的公司介紹,公司的歷程,規模,榮譽,展現企業的風采,用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。
          3D攝影指導主要負責藝術方面的指導,包括三維特效和創意的處理。有些企業宣傳片拍攝團隊的3D攝影指導也負責制作技術方面的指導。3D電影是利用人雙眼的視角差和會聚功能制作的可產生立體效果的電影。出現于1922年。這種電影放映時兩幅畫面重疊在銀幕上,通過觀眾的特制眼鏡或幕前輻射狀半錐形透鏡光柵,使觀眾左眼看到從左視角拍攝的畫面,右眼看到從右視角拍攝的畫面,通過雙眼的會聚功能,合成為立體視覺影像。攝影指導需要與攝制租的導演和攝像進行充分的溝通和配合,并根據腳本預定的故事情節來構造立體效果。3D攝影指導在3D企業宣傳片后期處理上,在完善立體視角效果方面也需要提供針對性的指導。
          宣傳片可以通過將耳與目的結合方式在很少的時間里向觀眾傳遞大批的信息,這種方式也要比傳統的方式要節省很多的時間,而且單個宣傳片可以在不同的地方和平臺去播放,傳達信息量高,在不經意間向觀眾傳遞信息,企業在推廣上,更多的開始使用宣傳片展示和不同類型的媒體宣傳,更加清楚形象的宣傳企業品牌,展示企業內容,加深觀眾的印象。宣傳片制作的不斷進步,也為企業推廣、宣傳起到意想不到的作用。我們相信企業宣傳片在未來會被更廣泛的應用于企業的品牌推廣工作上來。
       

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