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      品牌宣傳片的終極使命

      發布時間:2021-11-05
         

           一部優秀的形象宣傳片可在很短的時間內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現的企業信息量,除了傳達信息準確、豐富之外,同時能為企業和客戶都節約許多寶貴時間;以其精彩的創意,大容量的信息、意蘊深厚的文字,入情入理的解說,震撼人心的視聽沖擊,已成為企業全面展示自身實力,拓展業務的重要手段。宣傳片制作是宣傳片中的一個類型,是將企業視頻、文字、圖像、動畫、音樂、音效等資源進行高效整合,以圖文并茂,影音互動的形式表現出來,極具視覺沖擊力,能給人留下深刻的印象,極大的改變了人們獲取信息的傳統方法。

          宣傳片制作,主要是為了整合其資源,把企業的過去、現在、未來全部放在一起,統一企業的形象,他可以更好的幫助企業傳遞信息,增強受眾的信任感。而企業產品宣傳片,則是更側重于直觀生動的展示產品的生產過程,突出產品的功能特點和使用方案,讓消費者可以對產品有非常全面的深入了解,從而加深產品的認知度,營造良好的消費環境。最好的產品宣傳片拍攝應該是動畫中心內容與效果一致,達到表現形式和表現內容相輔相成的效果,這樣兩手抓,才能制作出讓客戶滿意,受眾喜歡的動畫宣傳片。
          宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。企業形象片主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。企業形象宣傳包含的內容相當廣泛,基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。
          宣傳片制作并不是按照同樣的模板復制的需求,起到宣傳效果的企業宣傳的重點,如果內容的宣傳片并不新穎,畫面制作非常粗糙,聲音設計不是新的話,我認為這樣的促銷費用會玩鴨和公鴨。  那么作為南京的消費者以及企業本身,我們在選擇宣傳片廣告時,應該如何把握需求,如何與策劃創作公司制造出一份真正合適自己的宣傳片,宣傳片制作過程并不是越長越好,雖然消費者往往追求過于豐富的內容,希望把公司所有信息都盡可能地展現在宣傳片上,但你有沒有想過,當今是一個高速發展的社會,太過于繁瑣的東西,并不是每個人都會欣賞。所以有內容的宣傳片不應長,而應將其重點放在質量上。
          拍攝計劃包括:被拍攝方需要配合的內容,拍攝方需要準備的內容,拍攝場景的先后順序(根據現場光線,人員,道具的使用,演員的到位),當這些工作準備好后,就等于拍攝工作已經成功的一半。拍攝根據現場環境的不同要有不同拍攝方法。當一個人與企業宣傳片產生深層次共鳴難以割舍后,那么這部企業宣傳片就已經成功了。它已經通過它獨特的韻味深深的烙印在了觀看者心里。那么宣傳片商業信息也會伴隨不知不覺傳進人們心里,整個宣傳片的目的也就達到了。
          初剪是根據分鏡頭劇本,把人物的動作、對話、相互交流的情景等鏡頭組接起來;復剪是在初剪的基礎上進一步修正;精剪是經過對畫面反復推敲后,結合蒙太奇結構進行的更為細致的剪輯;綜合剪是在全片所有場景都拍攝完畢,各片段都經過精剪之后對整體結構和節奏的調整。在整個剪輯過程中,既要保證鏡頭與鏡頭之間敘事的自然、流暢、連貫,又要突出鏡頭的內在表現,即達到敘事與表現雙重功能的統一。是在保證敘事連貫流暢的同時 ,大膽簡化 或跳躍,有選擇地集中類比鏡頭,突出某種情緒或意念。將一些對比和類似的鏡頭并列,取得揭示 內在含義 、渲染氣氛的效果。
          幾乎任何規模小的公司都會有自己的品牌宣傳片。然而,品牌宣傳片的制作并不簡單。它的最終目標是塑造企業品牌,傳播企業文化,因此這是品牌宣傳片的終極使命。第一、情感創意和產品,必須保持一致,否則會適得其反。這里要求產品和企業宣傳片中傳播的情感因素相符合。第二、盡可能滿足消費者的心理需求,那么,在公司企業宣傳片策劃之前,先得了解人心:掌握不同性別、層次、年齡和地域的消費者心理,可以在企業宣傳片的任何一種元素中加入合適的情感因素。
          宣傳片制作首先要注意的是創意文案的內容表現。如何展現企業精髓,如何讓客戶第一眼就對企業有根深蒂固的影響。所以文案的片頭就起到了重要作用,創意文案的片頭起到總引作用把企業最精華的部分呈現在觀眾眼前。所以宣傳片文案片頭一定要有新意有亮點。宣傳片文案無疑是企業宣傳片的靈魂,文案的創意腳本與畫面的表現力是特別重要的環節。眾所周知畫面精美富有奇特效果的宣傳片固然好看,但是卻不一定富有生命力。一部完整的富有創意的作品一定是充滿了生命力。
          不少企業選擇這樣的公司來做宣傳片。從技術上來說,這些公司是沒題目的。然而企業宣傳片究竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作,它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析,公道的策劃和創意。良多普通的影視制作公司不具備這樣的實力,主要從事的是拍攝婚禮錄像、會議記實、開業慶典的拍攝等技術含量低、談不上藝術含量的工作,但是他們也會承接企業宣傳片制作的項目。因此,企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。
       

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